Hướng dẫn chạy chiến dịch SEM hiệu quả năm 2024

Cập nhật ngày

SEM là gì?

Chiến dịch SEM (Search Engine Marketing), hay tiếng Việt gọi là tiếp thị qua công cụ tìm kiếm, là một trong những cách hiệu quả nhất để quảng cáo sản phẩm trên không gian số. Với SEM, doanh nghiệp có thể đưa ra các chiến dịch quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm như Google hoặc Bing. Điều này cho phép doanh nghiệp xuất hiện trước người dùng khi họ có nhu cầu tìm kiếm và cần một giải pháp cho vấn đề của mình.

Hướng dẫn chạy chiến dịch SEM hiệu quả năm 2024
  • Save

Sự khác biệt giữa SEM và SEO

Trước khi chúng ta đi vào chi tiết về chiến dịch SEM, hãy tìm hiểu sự khác biệt giữa SEM và SEO. SEM liên quan đến việc sử dụng hệ thống quảng cáo trả phí để hiển thị quảng cáo trên kết quả tìm kiếm. Các doanh nghiệp trả tiền cho các công cụ tìm kiếm như Google hoặc Bing để quảng cáo sản phẩm của mình.

Ngược lại, SEO (Search Engine Optimization) không đòi hỏi các khoản chi trả phí. Thay vào đó, nội dung được tối ưu hóa để tự động xếp hạng trên kết quả tìm kiếm dựa trên chất lượng và nhiều yếu tố khác. Điều này đòi hỏi các doanh nghiệp phải đầu tư thời gian và công sức để tạo ra nội dung hữu ích và tối ưu hóa trang web của mình.

Những loại chiến dịch SEM chính

Trong chiến dịch SEM trên Google, doanh nghiệp có thể lựa chọn từ các loại chiến dịch sau đây để quảng cáo sản phẩm:

  • Search Campaign: Đây là loại quảng cáo văn bản truyền thống được hiển thị trên trang kết quả của Google khi người dùng nhập một từ khóa bất kỳ.
  • Display Campaign: Loại quảng cáo này sử dụng hình ảnh và được hiển thị trên các trang web khác trong mạng lưới của nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo.
Một ví dụ về quảng cáo dạng hình ảnh hiển thị trên các Website.
  • Save
  • Shopping Campaign: Dành cho thương mại điện tử, loại quảng cáo này giúp khách hàng xem giá cả, nhãn hiệu và đánh giá của sản phẩm một cách nhanh chóng.
Shopping Campaign sẽ giúp khách hàng thấy được giá cả, nhãn hiệu và đánh giá sản phẩm.
  • Save
  • Video Campaign: Với YouTube thuộc hệ sinh thái của Google, doanh nghiệp có thể quảng cáo trên nền tảng này dưới dạng video.
  • App Campaign: Loại quảng cáo này giúp tăng lượt tải ứng dụng thông qua việc hiển thị quảng cáo cho người dùng.
Quảng cáo App sẽ giúp đạt được mục tiêu tăng lượt tải.
  • Save

Những thuật ngữ chính trong SEM

Khi tham gia chiến dịch SEM, có một số thuật ngữ quan trọng cần hiểu:

  • Impressions (Số lần hiển thị): Đây là chỉ số cho biết tổng số lần quảng cáo được hiển thị trên màn hình của người dùng.
  • Click-through rate (CTR – tỷ lệ nhấp chuột): Tỷ lệ này được tính bằng số lần nhấp chuột chia cho số lần hiển thị quảng cáo. CTR thấp có thể cho thấy quảng cáo không đủ thu hút để người dùng ghé thăm trang web.
  • Keywords (Từ khóa): Đây là các từ hoặc cụm từ được chọn để quảng cáo xuất hiện khi người dùng tìm kiếm.
  • Negative keywords (Từ khóa phủ định): Đây là từ khóa mà doanh nghiệp không muốn quảng cáo xuất hiện khi người dùng tìm kiếm.
  • Ad Rank (Xếp hạng quảng cáo): Ad Rank là giá trị dùng để xác định vị trí của quảng cáo trên trang tìm kiếm. Nó được tính dựa trên giá thầu, điểm chất lượng quảng cáo, tính cạnh tranh của từ khóa và thông tin người tìm kiếm.
  • Ad quality score (Điểm chất lượng quảng cáo): Điểm chất lượng quảng cáo là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến Ad Rank. Nó được tính dựa trên tỷ lệ nhấp chuột, mức độ liên quan của từ khóa và chất lượng trang đích.

Cách vận hành của một phiên đấu giá quảng cáo trong chiến lược SEM

Trong quá trình quảng cáo trên công cụ tìm kiếm, các nhà quảng cáo không chỉ cần có ngân sách lớn để đảm bảo vị trí hàng đầu trên kết quả tìm kiếm. Còn rất nhiều yếu tố khác ảnh hưởng đến việc chiến dịch quảng cáo của bạn có thể chiến thắng hay không.

Cách một phiên đấu giá bắt đầu

Quá trình đấu giá quảng cáo diễn ra mỗi khi người dùng nhập một từ khóa tìm kiếm trên Google. Các nhà quảng cáo sẽ lựa chọn và đặt giá thầu trên từ khóa mà họ muốn quảng cáo xuất hiện. Nếu từ khóa này trùng với từ khóa mà người dùng tìm kiếm, Google sẽ lựa chọn quảng cáo của doanh nghiệp để tham gia phiên đấu giá.

Làm thế nào để một quảng cáo chiến thắng phiên đấu giá?

Do số lượng chỗ trống trên kết quả tìm kiếm rất hạn chế, chỉ có một số quảng cáo có thể xuất hiện. Để xác định quảng cáo chiến thắng, Google sẽ đánh giá nhiều tiêu chí như giá thầu, điểm chất lượng, tính cạnh tranh của từ khóa và thông tin người tìm kiếm.

Các tiêu chí này sẽ được tính toán và thể hiện dưới dạng Ad Rank (xếp hạng quảng cáo). Quảng cáo với Ad Rank cao sẽ có vị trí cao hơn trên trang tìm kiếm.

Cấu trúc của một chiến dịch SEM

Một chiến dịch SEM có cấu trúc gồm 5 yếu tố chính:

  1. Campaigns: Đây là các chiến dịch quảng cáo, mỗi chiến dịch có thể chia thành nhiều nhóm quảng cáo.
  2. Ad groups: Nhóm quảng cáo bên trong mỗi chiến dịch. Một chiến dịch có thể có nhiều nhóm quảng cáo khác nhau.
  3. Keywords: Từ khóa được chọn để quảng cáo xuất hiện khi người dùng tìm kiếm.
  4. Ad: Quảng cáo thực tế được hiển thị cho người dùng. Mỗi từ khóa có thể có nhiều quảng cáo khác nhau để Google tự động thử nghiệm.
  5. Landing page: Trang đích mà người dùng được chuyển hướng khi nhấp vào quảng cáo.
Cấu trúc của một chiến dịch SEM.
Nguồn: WordStream.
  • Save

Nghiên cứu khối lượng tìm kiếm và độ cạnh tranh của từ khóa

Để quảng cáo hiệu quả, ta cần nghiên cứu khối lượng tìm kiếm và độ cạnh tranh của từ khóa. Khối lượng tìm kiếm cho biết từ khóa nào phổ biến và được người dùng sử dụng nhiều.

Tuy nhiên, các từ khóa phổ biến thường cạnh tranh cao. Điều này có nghĩa là giá thầu cho các từ khóa đó sẽ cao hơn. Mục tiêu của doanh nghiệp là tìm từ khóa có khối lượng tìm kiếm cao nhưng độ cạnh tranh thấp.

Hoạt động nghiên cứu từ khóa
  • Save

Để nghiên cứu từ khóa, ta có thể sử dụng Google Keyword Planner để xem giá trị trung bình cho mỗi từ khóa, khối lượng tìm kiếm và độ cạnh tranh. Cũng có thể sử dụng Google Trends để biết thêm về xu hướng tìm kiếm hiện tại và so sánh từ khóa trên các công cụ tìm kiếm khác như Bing hay Cốc Cốc.

Sử dụng Google Keywords planner để nghiên cứu từ khóa.
  • Save

Với SEM, doanh nghiệp có thể tận dụng các chiến dịch quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm để đưa sản phẩm và dịch vụ của mình tới khách hàng mục tiêu. Bằng cách chọn từ khóa phù hợp, cấu trúc chiến dịch rõ ràng và nắm bắt được cách vận hành của phiên đấu giá, doanh nghiệp có thể đạt được kết quả tốt với chiến dịch SEM.

Hy vọng thông qua bài viết bạn đọc cũng hiểu rõ được các khái niệm Sem là gì? cũng như các kiến thức tổng quan về Sem giúp bạn có thể thực hiện một chiến dịch SEM hiệu quả vào năm 2024

4.8/5 - (100 bình chọn)
About Sơn Ca

Với niềm đam mê chia sẻ kiến thức về Các công cụ AI, áp dụng trí thông minh nhân tạo vào phát triển doanh nghiệp , và các hướng dẫn tạo Blog kiếm tiền Online, Kiếm tiền với AI, Digital Marketing... sẽ giúp bạn mở rộng kiến thức và tránh được những sai lầm thường gặp. Nếu bạn quan tâm đến các công cụ AI vào Nhóm ZALO của mình nhé.

Viết một bình luận

0 Shares